L’obiettivo del corso è fornire agli allievi una visione a tutto tondo e gli strumenti base che sono necessari oggi per la promozione di un “progetto artistico” (da intendersi nelle sue possibili varianti come evento/mostra/figura d’artista/personaggio pubblico) oltre ai principi di tecniche di scrittura e di comunicazione sul web e con gli intermediari dell’informazione.

Gli allievi dovranno sviluppare una capacità di analisi strategica al fine di impostare una campagna di comunicazione per ogni genere di progetto artistico indipendentemente dal genere o dalla proposta.

Al termine del corso gli allievi saranno in grado di preparare comunicati ed ogni tipo di materiale utile alla comunicazione. Saranno preparati a gestire nel migliore dei modi accoglienza per eventuali giornalisti in occasione di presentazioni e conferenze stampa, stabilire dei rapporti privilegiati di collaborazioni e media partnership con testate, preparando di volta in volta proposte e accordi vantaggiosi per entrambi, realizzare una rassegna stampa chiara e professionale, scrivere report dettagliati e divulgativi dell’attività svolta, utili agli eventuali committenti per valutare il lavoro svolto e infine svolgere lavoro di redazione durante l’evento stesso, elaborando materiali di archivio utili in futuro.

Gli allievi saranno capaci di chiudere esclusive e organizzare interviste, far inserire immagini, notizie e interviste sulle diverse testate e promuovere un artista.

Tra le competenze di un addetto stampa oggi è importante conoscere anche alcune strategie di social web marketing e al termine del corso gli allievi saranno in grado di creare e gestire la promozione attraverso i social media e con campagne di sponsorizzazione PPC.

IL PIANO DI LAVORO

In tutto il corso sarà centrale la redazione del piano di lavoro, uno strumento indispensabile per la migliore organizzazione del lavoro in team. Il piano di lavoro contiene, infatti, tutte le azioni necessarie per svolgere professionalmente  questo  lavoro, seguire un team di persone, rispettare le tempistiche, presentare dei report dettagliati, ecc.

Durante il corso delle lezioni saranno distribuiti materiali di supporto in digitale sotto forma di slide, dispense e una bibliografia di riferimento per consentire agli allievi eventuali approfondimenti delle tematiche affrontate durante le lezioni.

Gli allievi avranno accesso alla biblioteca digitale di MArteLive e riceveranno strumenti di lavoro fondamentali quali modelli di piano di lavoro, data base contatti, file di report, eCard, newsletter, mail tipo da inviare a giornalisti, redazione, agenzie stampa.

IL PROGRAMMA

Modulo 1 – L’UFFICIO STAMPA

Il primo modulo, L’UFFICIO STAMPA, si pone l’obiettivo di fornire agli allievi le nozioni base per affrontare il corso. L’attenzione sarà posta sul ruolo dell’addetto stampa e l’importanza per la promozione in ambito artistico-culturale.

Il primo modulo avrà una durata complessiva di 8 ore

Modulo 1        
Le basi dell’ufficio stampa  
L’ufficio stampa: che cos’è e a cosa serve
Il ruolo dell’addetto stampa
Funzioni e obiettivi degli uffici stampa
L’ufficio stampa nell’era dei socialnetwork
I CMS: Content Management System
Webtv, Web Radio e magazine curati dagli utenti

Modulo 2 – COME FUNZIONA L’UFFICIO STAMPA NEL CAMPO DELLE ARTI VISIVE

Il secondo modulo, Come funziona un ufficio stampa, mostrerà l’importanza di integrare organizzazione e comunicazione all’interno di un ufficio stampa ai fini di stabilire il successo nella promozione di un evento culturale.
Il secondo modulo avrà una durata complessiva di 8 ore

Il lavoro dell’ufficio stampa:
-  Cosa promuovere? Artista, Attività curatoriale, Mostra personale e collettiva, Partecipazione a eventi/fiere, Partecipazione a concorsi
-  Comunicato stampa (a cosa serve, cos’è, struttura)
-  Invio (selezione giornalisti)
-  Re-call (modalità)
-  Cartella stampa (cos’è, cosa deve contenere)
-  Cartolina digitale (eCard)
-  Accrediti
-  Comunicato ex-post (cos’è, quando serve, caratteristiche)
-  Rassegna stampa
-  I ruoli all’interno di un ufficio stampa
-  La comunicazione di crisi
-  Case history           
-  L’organizzazione del lavoro
- Il piano di lavoro: un “libretto d’istruzioni” per non perdere mai il focus sugli obiettivi e le azioni da compiere per la corretta promozione di un progetto musicale.
- I file di report
- Strumenti di comunicazione interna
- L’agenda contatti: come crearla e come aggiornarla
- Il lavoro a distanza

Modulo 3 – STRUMENTI PER COMUNICARE IN RETE (siti, blog, newsletter e social network)

Il terzo modulo offrirà una panoramica generale di alcuni strumenti alternativi per comunicare in rete di cui l’addetto stampa deve essere in possesso. Il terzo modulo avrà una durata complessiva di 16 ore

- L’ufficio stampa in rete 
- Social netowork (Facebook, Snapchat, Twitter, Periscope, Google+, Pinterest, Instagram, Thumblr, Linkedin, whatsup forum, blog e altre piattaforme specifiche)
- La newsletter
- La progettazione di un sito web per un artista /lavoro di curatela/mostra/evento
- L’impostazione grafica
- I feed Rss
- La gestione dei contenuti

L’organizzazione del lavoro

- Il piano di lavoro per la gestione dei socialnetwork
- I file di report
- Strumenti di comunicazione interna
- Web advertising. La pubblicità in rete   
- La pubblicità sui siti di eventi culturali
- Come impostare una campagna pubblicitaria
- Google Adwords, Annunci Facebook, Linkedin
- Il buzz
- Come “aggredire” i social network, blog, siti e forum
- Come impostare una campagna di marketing on line

Giorno  4                    

Project Work
Divisione in gruppi di lavoro e costruzione strategia campagna di comunicazione per un progetto artistico selezionato da promuovere